في عالم أصبحت فيه الشهرة سلعة تُقاس بالأرقام، لم يعد إنستغرام مجرد تطبيق للتواصل، بل تحول إلى منصة تسويقية عالمية تُدفع فيها الملايين مقابل صورة واحدة. فكل منشور من أحد النجوم الكبار يمكن أن يغير مبيعات شركة، أو يرفع من قيمة علامة تجارية في لحظات. ومع تزايد تأثير المشاهير على الجمهور، باتت الشركات تتنافس للوصول إلى هؤلاء النجوم الذين يمتلكون القدرة على التأثير في مئات الملايين حول العالم.
النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو يتربع على قمة قائمة المشاهير الأعلى دخلًا من إنستغرام، حيث يتقاضى نحو 3.4 مليون دولار لكل منشور. ومع أكثر من 665 مليون متابع، أصبح رونالدو ليس مجرد لاعب كرة قدم، بل قوة تسويقية عالمية بحد ذاته.
تتسابق العلامات التجارية الكبرى للتعاون معه، لأنه يجمع بين الشعبية الهائلة والمصداقية، مما يجعل منشورًا واحدًا له يعادل حملة إعلانية ضخمة على مستوى العالم. منشور بسيط منه قد يغير مصير منتج في يوم واحد.
بأسلوبه الهادئ وصورته المتزنة، استطاع ليونيل ميسي أن يكون ضمن النخبة الأعلى دخلًا على المنصة، إذ يجني حوالي 2.7 مليون دولار لكل منشور أمام جمهوره الذي يفوق 507 مليون متابع.
ميسي يمثل للعلامات التجارية رمز الثقة والالتزام، لذلك نجد شركات كبرى في مجالات الرياضة والأزياء وحتى الساعات الفاخرة حريصة على ربط اسمها به. تأثيره لا يعتمد على الإعلانات الصاخبة، بل على الإلهام الصادق الذي يبثه في جمهوره حول العالم.
الفنانة الأمريكية سيلينا غوميز ليست مجرد مغنية، بل أصبحت ظاهرة على إنستغرام بفضل متابعيها الذين تجاوزوا 417 مليون شخص. تتقاضى سيلينا حوالي 2.5 مليون دولار عن كل منشور، وتتميز بعلاقتها القريبة من جمهورها، ما يجعل محتواها أكثر صدقًا وتأثيرًا.
تستفيد الشركات من هذا الارتباط العاطفي بين سيلينا ومتابعيها، فهي قادرة على جعل منتج بسيط ينتشر عالميًا في ساعات قليلة. أسلوبها الإنساني والبعيد عن التصنع جعلها من أكثر النجمات طلبًا لدى العلامات التجارية الفاخرة.
رائدة الجمال والأعمال كايلي جينر تمثل الجيل الجديد من المؤثرين الذين بنوا ثرواتهم من العالم الرقمي. تمتلك أكثر من 392 مليون متابع وتتقاضى ما يقارب 2.3 مليون دولار لكل منشور.
نجاحها لم يأتِ من شهرتها العائلية فقط، بل من قدرتها على تحويل متابعيها إلى عملاء فعليين لعلامتها التجارية Kylie Cosmetics. إنها تجسيد حي لمفهوم “الشهرة تتحول إلى ثروة”، حيث تمزج بين التسويق الذكي والذوق العصري في كل منشور.
الممثل والرياضي دواين “ذا روك” جونسون يتمتع بحضور قوي يتجاوز الشاشة إلى العالم الرقمي. يمتلك أكثر من 392 مليون متابع ويجني حوالي 2.3 مليون دولار لكل منشور على إنستغرام.
يُعرف بأسلوبه الواقعي والعفوي، مما جعله محبوبًا من جمهور متنوع حول العالم. الشركات التي تتعاون معه تدرك أن صورته تعكس القوة والمصداقية، سواء في عالم اللياقة أو الموضة أو السيارات، لتتحول منشوراته إلى رسائل تسويقية صادقة وفعالة.
من رونالدو إلى ذا روك، يثبت العالم الرقمي أن التأثير أصبح عملة حقيقية في زمن التواصل الاجتماعي. منشور واحد من أحد هؤلاء النجوم يمكن أن يساوي ميزانية حملة كاملة. في النهاية، لم يعد السؤال كم يتقاضى المشاهير، بل كم يربح العالم من منشوراتهم.